Branding: ¿Por qué es tan importante mimarlo?
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¡Qué bien queda decir: “Estamos optimizando nuestro branding”! Pero, realmente…¿qué es el branding? Es uno de los anglicismos más asentados en nuestras expresiones, pero pocos sabrían darnos una definición exacta.

 

Tras preguntarlo a varios responsables de marketing, nos hemos encontrado con una respuesta similar a: “Branding es la marca ¿no? Las campañas que hacemos para generar notoriedad”. No la daríamos por mala, pero tampoco acaba de ser correcta.

 

Branding

 

La RAE (Real Academia de Lengua Española) todavía no recoge su definición, pero hemos recuperado la de  Christopher Smith, Socio Director de Brandsmith y especialista en Branding, que afirmó: “el Branding es todo aquello que uno hace para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad”.

 

Es necesario cuidarlo, mimarlo y tratarlo como lo que es: un arte que nace de un sentimiento. Un sentimiento que responde a la esencia de una empresa. Que la ilumina y la acerca al éxito.  En esta línea se mueve, el creador de Think&Sell, Jorge González, cuando aseguró: “El branding es la disciplina de gestión que se ocupa de que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinérgica”.

 

Potenciar el branding de las compañías es imprescindible porque aumenta la confianza y la fiabilidad de la compañía. Poco a poco, los usuarios empezarán a consumir los productos e incluso se convertirán en preescriptores de la firma. Todo esto supondrá que los resultados lleguen y las ventas aumenten.

 

Al final, la clave está en saber transmitir tu esencia. Saber quién eres y a qué te dedicas. Cómo puedes aportar valor y cómo puedes ayudar a la audiencia a ser más feliz.

 

Nosotros trabajamos nuestro branding y somos conscientes de lo difícil que es, pero también sabemos de la importancia que tiene. Y vosotros ¿lo mimáis?

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