¿Cómo afecta el vídeo a la vida de los jóvenes?
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El vídeo es el formato favorito para los Millennials y la Generación Z. De eso no hay duda. Los jóvenes son devoradores de contenido audiovisual y las empresas deben adaptarse a sus gustos si no quieren ver cómo se marchan con la competencia.

La televisión ha dejado de ser el canal favorito para estas generaciones que prefieren los dispositivos móviles como Smartphones o Tablets para consumir sus contenidos.

Un reciente estudio realizado por Acumen que analizaba la relación de los jóvenes de entre 13-24 años con los vídeos concluyó que éstos ya están integrados de forma natural en su día a día. Según la consultora, el 65% de los encuestados consumen este tipo de formatos justo antes de ir a su centro de estudios y un 67% visualizan vídeos antes de irse a dormir. Además, 4 de cada 10 reconocen que utilizan plataformas de vídeos online durante su jornada laboral o estudiantil.

Estos datos desvelan que los jóvenes han reemplazado la televisión por plataformas de vídeos online. Éstas les permiten compartir con amigos contenidos interesantes englobándoles en un mismo ecosistema digital.

Según Acumen: “Desde el informe del pasado año, la industria ha experimentado una explosión de nuevas plataformas de vídeo online, que han incrementado el visionado de estos contenidos, pero también han aumentado la competición por conseguir la atención de los jóvenes espectadores”.

Youtube sigue siendo la plataforma reina entre la mayoría de los adolescentes. De hecho, un 85% reconoce que es el canal elegido para consumir sus contenidos. Y al ser preguntados por qué visualizan los vídeos, el 77% de los encuestados responden que para matar el aburrimiento mientras que el 61% los utilizan para rebajar el estrés de la escuela o el trabajo.

Al ser cuestionados por los anuncios de empresas, un 80% de los jóvenes aceptan los spots de 15 segundos de duración. El 89% prefieren los menos intrusivos de 5 segundos y el 87% ve con buenos ojos la estrategia del product placement en sus vídeos. Consideran que es la forma más sutil de publicitar un producto.

Sea como fuere, parece que el ad-blocking no está afectando a las audiencias más jóvenes puesto que consideran que los anuncios son necesarios para que sus marcas favoritas o las celebrities puedan ganar dinero con sus contenidos.

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