Vídeo Programático ¿qué métricas utilizamos?
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La segmentación de mercados y el análisis de resultados son las claves más importantes en una campaña publicitaria.

La publicidad programática se encuentra en auge. Se trata de una manera de elegir a quién enviaremos el mensaje publicitario de nuestra empresa, usando datos de selección demográficos y geográficos; una forma de automatizar el contenido.

Para realizar este tipo de publicidad hemos de comprender si una campaña ha alcanzado sus objetivos y si ha conseguido buenos resultados. Desde Adman Media nos han explicado qué métricas hemos de priorizar en el caso de que creemos un vídeo programático.

Viewability: la métrica más básica

Consiste en conocer el porcentaje de visualizaciones de un anuncio cuando cumple el siguiente requisito: se deben ver como mínimo el 50% de los píxeles durante un segundo, indiferentemente de cual sea el dispositivo desde el cual se visualiza.

Fill Rate: La métrica más exacta

Se trata de dividir el número de veces que se ha mostrado con éxito un anuncio por el número de veces que se solicitó desde el Ad Server. Es una métrica muy importante para verificar que la campaña ha tenido éxito.

Coste por mil (CPM): La métrica más clásica

El Coste por mil impresiones es sigue siendo clave para la publicidad programática. Como todos ya sabemos consiste en calcular el número de impactos que ha conseguido un anuncio durante un tiempo determinado..

CPCV: La métrica monetaria

Esta métrica la llamamos “Coste por Completa Visualización” o “Coste per Completed View”. Es una forma de asegurar a los anunciantes que solo pagarán por visualizaciones completas de su vídeo programático, es decir, que el usuario haya visualizado un mínimo de 30 segundos en el ordenador o 10 con el móvil o la tablet.

Completion Rate: La métrica más interesante

Para definir mejor el interés real de los usuarios por el contenido de los vídeos utilizamos esta métrica. Es vital para los anunciantes, porque indica el número de visualizaciones de un vídeo sin que este haya sido ignorado o cerrado en un tiempo específico.

Esta métrica es muy adecuada para vídeos largos y en grandes pantallas, porque cuando visualizamos un anuncio en un televisor somos menos propensos a evitar-lo y cerrarlo que si lli vemos a través de nuestro móvil o tablet. En la métrica Completion Rate entra en juego la creatividad de la pieza para hacer que los que la visualizen no puedan apartar sus ojos.

 

Escogeremos las métricas que queremos trabajar según el anunciante y sus objetivos.

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