Vídeos en 360º: ¿son eficaces?
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¡El vídeo ha dado un giro increíble en Internet! Concretamente, de unos 360 grados. Google lleva ya una temporada impulsando los videos 360 grados en su plataforma Youtube. Algunas de las marcas más conocidas del planeta, como Coca Cola o Nike, ha querido comprobar por ellas mismas las características de estas piezas y su uso en sus campañas de marketing.

Por si no fuera poco que estas marcas ya comprobaran su efectividad, Google realizó un experimento para aportar datos de efectividad en contraposición al vídeo estándar. ¡Ya sabéis a los marketeros lo que nos encantan las métricas! ¿Quieres saber en qué consistió y que resultados obtuvieron?

 

El experimento de vídeos 360 º de Google

Google creó dos campañas en Trueview, el formato de anuncio para vídeo de Youtube. Se lanzaron dos versiones de un anuncio de Columbia Sportswear, con un argumento muy simple: dos esquiadoras profesionales comparten entrenamiento en una pista y aprenden la una de la otra. Las dos campañas contenían una llamada a la acción, que invitaba a ver la versión completa del anuncio.

La primera campaña contenía una versión estándar del anuncio, rodada con un gran angular. Los planos se centraban en los paisajes, los descensos de las esquiadoras y las tomas aéreas.

La segunda campaña contenía el vídeo en 360º y se centraba en la propia actividad de las esquiadoras, invitando al espectador a zambullirse en la experiencia.

Te invitamos a que tú mismo compruebes las diferencias entre ambos y decidas qué vídeo te convence más antes de leer los resultados.

Resultados

En el análisis se tuvo en cuenta la tasa de visualizaciones completas, la retención de los usuarios y, en el caso del vídeo 360ª, la tasa de interacción con la pieza, que mide la actividad que los usuarios realizan para explorar el vídeo (mover el móvil, arrastrar el puntero en el vídeo, etc).

 

Al finalizar el experimento, el vídeo estándar había obtenido una mayor tasa de visualizaciones completas pero el vídeo en 360º había obtenido más interacciones y más clics al enlace de la versión extendida. Además, se observó que el vídeo 360º generaba otras acciones como suscripciones al canal del autor, visualizaciones de otros vídeos o shares en otras plataformas sociales. En total, el anuncio en 360º generó un 41% más de acciones totales.

 

Los vídeos 360º generan una visión diferente a la que estábamos acostumbrados, haciendo partícipe al usuario del contenido. Con el uso que las marcas ya están haciendo de él, representa una gran oportunidad para mostrar productos o realizar streamings innovadores.

 

¿Y tú? ¿Te gusta el vídeo 360º?  ¡Queremos saber tu opinión!

Fuente: Google

Comments (2)

  • Alberto
    Posted 9 noviembre, 2016

    Guau! qué pasada el vídeo 360º! Parece que estás in situ!!!

    Interesante artículo, comparto! =)

  • admin
    Posted 9 noviembre, 2016

    ¡Muchas gracias, Alberto! 🙂

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