InfoAdex: Inversión Publicitaria 2016
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El Presidente Ejecutivo de InfoAdex, Miguel Ángel Sánchez Revilla, aseguró que la profesión publicitaria no sufrirá esa época negativa que tanto se predecía, sino que estima que puede llegarse a equiparar a los altos niveles de 2001.

En 2015 la inversión creció un 4’7% (11.742,3 millones) en comparación al 2014. El 2016 esta ha crecido un 2’8% en comparación al 2015, posicionándolo en un valor del 1’07% respecto al PIB español, una cifra inferior a la del año pasado.

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En España se han invertido 12.967 millones de euros en publicidad, por lo tanto, hemos obtenido una inversión publicitaria positiva, ya que se ha logrado superar los 12.000 millones de euros.

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Ranking de Anunciantes

El Corte Inglés se ha situado como el anunciante que más invirtió en 2016, ya que ha destinado un total de 78,5 millones de euros en Medios Convecionales. Les prosiguen P&G con una inversión de 70 millones y Volskwagen con 68,6 millones.

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Inversión Publicitaria en Medios Convencionales

Los Medios Convencionales han experimentado un aumento del 4’3%, se ha destinado una inversión de 5.234,8 millones a diferencia de los 5.016,7 millones que se invirtieron en 2015.

La inversión realizada en los Medios Convencionales ha representado un 43’38% del volumen total de la inversión publicitaria realizada en España.

La Tv e Internet son los medios que han obtenido más volumen de negocio, ambos han obtenido más inversión que el año pasado, pero Internet ha aumentado con creces, es decir, un 12,6% de crecimiento respecto al 2015, mientras la TV se ha incrementado un 5,5%.

Estos dos medios van proseguidos por los diarios, aunque su inversión ha decaído un 0,9% respecto al año pasado; la publicidad exterior también ha experimentado un decrecimiento del 1’9%.
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Inversión Publicitaria en Medios No Convencionales

Los Medios No Convencionales representaron un 56’6% de la inversión total durante el 2016, un total de 6.832,2 millones de euros invertidos, superando un 1’6% la cifra de 2015 (6725,5 millones).

La herramienta publicitaria más utilizada ha sido el Mailing Personalizado donde se invirtieron 2.045,5 millones este 2016, que representa un 29,9% de la inversión total destinada al grupo no convencional.

Por detrás, encontramos el P.L.V., Mechandising, Señalización y Rótulos que se llevan el 23,3% del total de la inversión de los Medios No Convencionales, tras experimentar un crecimiento del 4,9% respecto al 2015.

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Sectores y su inversión

La Distribución y Restauración es el sector que se lleva mayor volumen de inversión publicitaria, 483,1 millones de euros, un crecimiento del 11,1% con respecto al año anterior.

La Automoción le sigue de cerca con 469,7 millones y un crecimiento del 14,2% respecto a 2015. Finanzas ha obtenido una inversión de 398,1 millones de euros, quedando igual que en el 2015 y le prosigue el sector de la alimentación con un crecimiento del 6,9% y una inversión de 351,9 millones de euros.

Captura de pantalla 2017-02-27 a las 12.26.11Previsiones 2017

Las previsiones para la inversión publicitaria para este 2017 son bastante similares a las de 2016. Así, las estimaciones dicen que la inversión publicitaria en los Medios Convencionales crecerá un 5% en 2017 y en los Medios No Convencionales crecerá algo menos, un 1,3% lo que hará que el crecimiento total de la inversión en medios se sitúe en el 2,9%.

 

 

Fuentes: Reason Why

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